Desvende mais um segredo

O Guaraná Antarctica está utilizando as mídias sociais para impulsionar a campanha Segredo, criada pela DM9DDB. Para a parte digital, a agência TV1 criou um ARG (alternative reality game) onde o público se junta aos personagens fictícios Gabriel e Ana na busca pelo segredo do sabor do refrigerante que é defendido pelos Guardiões.

Toda a campanha envolve o participante em um enredo que se desenrola desde a criação da primeira fórmula da bebida, há quase cem anos. Para estimular a participação do público jovem, os capítulos da série são lançados semanalmente e os personagens têm um canal no YouTube, Tumblr, Twitter e Flickr onde postam dicas, pistas e os andamentos de sua busca.

Aqui você pode ver o primeiro episódio da série:

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É uma ação bem estruturada no uso das mídias sociais e bem direcionada para o público jovem, que é o que tem paciência para participar deste tipo de jogo a troco de nada. O problema que vejo é na ideia principal da campanha. Não faz muito tempo, a Skol (que é da mesma empresa) também convidou os consumidores a desvendar o paradeiro do “Código Redondo” e também fez um jogo na Internet com o mesmo mote.

Será que depois vamos ter “o enigma do Gatorade” ou “a senha da Caracu“? Se continuar assim, esse monte de segredo vai acabar com “o mistério do consumidor que mudou de marca sem mais nem menos”.