Veja o filme:

A ação leva a assinatura da agência Young & Rubicam, que cuida voluntariamente da comunicação do instituto de saúde desde 2004. A produção é da O2 Filmes, também voluntária da Santa Casa. “Esta é uma forma de atingir um número grande de pessoas na conscientização e mostrar o mal que o fumo traz à saúde”, comenta o Dr. Antonio Carlos Forte, superintendente da Santa Casa de São Paulo.

O filme foi produzido com estética cinematográfica e o roteiro foi desenvolvido para que o espectador tenha a ideia de estar assistindo a um longa-metragem. O fim repentino é um recado simples e direto: se continuar a fumar, é bem provável que seu fim seja tão abrupto quanto o do filme. A agência, a produtora e as salas de exibição participam voluntariamente.

Gostei da produção, da ideia básica e da execução. Gostei mais ainda do engajamento dos participantes desta ação e da importância que deram a um assunto tão pertinente. Os governos e as empresas gastam bilhões por ano em tratamento a dependentes e iniciativas assim servem para conscientizar muita gente. O único problema, na minha opinião, é que não foi dessa vez que algo assim me convenceu a parar.

Faz um tempo eu estava me informando a respeito de redes socias, e algumas outras coisas relacionadas a comunicação principalmente dentro da área de propaganda. Deveria servir para meu mestrado o que de fato não aconteceu, pelo menos não nesse assunto.

Numa destas tantas lidas, me deparei com uma palavra nova que pelo menos eu não conhecia: “orkutização”. Sem entender muito o que significava deixei para lá. Passou outros tantos dias, e li a palavra de novo, desta vez no Twitter, em um retweet de alguém que eu sigo. Cliquei pra ver quem era a pessoa do retweet e lá estava um publicitário, dizendo que os “emoticons” que o Twitter colocava durante a copa, significavam a “orkutização” do twitter. Dizia mais ou menos assim: “emoticons no Twitter? já ouço os usuários de orkut chegando”. Ok, pensei mais a a respeito, li mais alguns comentários do quanto o orkut estava se tornando insuportável devido a grande quantidade de usuários brasileiros que estavam usando a rede de forma banal e comecei a formar uma opinião, mas ainda não estava muito claro. Foi quando identifiquei algo que não previa. Em certo outro tweet que caiu na minha timeline, havia a frase dizendo que o grande problema das redes sociais era a “maldita democratização da era digital”. Fiquei aterrorizado e cheguei a dar um print na tela. Cliquei ali na tal frase pra saber de quem era a frase e ali estava um jornalista. Mesmo que o tom da mensagem possa ser defendido como brincadeira, ela revela alguma coisa: um preconceito velado.

Ainda que o termo não esteja cunhado e concreto no imaginário social e virtual, o que dá pra concluir é que a palavra “orkutização” se refere ao crescimento desproporcional de brasileiros em todas as redes sociais.

Avanço um pouco mais e aqui coloco minha crítica e meu conselho.

A palavra exprime mais do que isso, ela exprime o preconceito de saber que algo que era só seu e de mais alguns amigos agora é do “povo”. A popularização das redes sociais parece que está incomodando. Não entendo este desejo de querer privar as redes socias de alguns usuários. Ainda que seja perceptivel que vivemos num país com baixo índice de leitura e isso é notado pelas próprias redes sociais entre elas claro o orkut, onde são expostos erros crassos de língua portuguesa, ou linguajares chulos de quinta categoria, não dá pra entender a inquietação de alguns setores ligados a comunicação a invasão das classes emergentes sobre as redes sociais. Até onde eu saiba, redes sociais são “SOCIAIS”, foram feitas para qualquer um entrar, desde o intelectual até aquele mais iletrado, qual é o problema? Vi o termo “orkutização” outras vezes na minha timeline, e fiz questão de chamar a pessoa de preconceituosa e sugerir que fizesse uma rede social só sua, e convidasse seus amigos a quem julgasse “próprios” a integrá-la. De fato é um preconceito velado.

Alguém aí pode me dizer se a internet agora é propriedade privada? Seria como o clube de férias onde só entram os de determinada classe ou determinado setor? Será que a internet reverteu os valores que a popularizaram como livre acesso e livre expressão, e justamente a tornaram tão interessante? Não faz sentido.

No lugar de ter este preconceito ou julgar as redes sociais e seus usuários, será que não seria mais proveitoso e produtivo, quem sabe até lucrativo, tentar atingir esse público que está democratizando a rede, e dizendo ou praticamente urrando algo como “ei nós existimos também, porque vocês não criam maneiras de nos atrair para seus produtos?”

Toda a insegurança traz o medo, e o medo leva a agressão daquilo que não se conhece, ou não se entende, ou não se aceita como tal coisa ou alguém é – eis o julgamento antes de conhecer – o preconceito.

No lugar de tentarem desmoralizar algumas redes socias, porque estão lotadas de uma parcela “A” “B” ou “C” de nossas classes sociais, deveríamos tentar entender essas classes. Tenho certeza que aqules que o fizerem, conseguirão lucrar com isso, porque a democratização digital indica entre outras coisas, a ascensão de poderes de consumo. Lucrar e vender, não é esse o intuito de quem trabalha em uma empresa ou com a propaganda? Porque não estudamos estas pessoas, vejamos como são seus desejos e esperanças – seus sonhos, e exploremos este lado com a propaganda. Não é aí que se calca a criatividade das agências? Há um nicho de mercado aumentando vertiginosamente é só aproveitar.
Deixo como se fossem minhas as poucas palavras do filósofo Schopenhauer, que pode servir de melhor conselho do que todo o meu texto:

“Talentoso é aquele que acerta um alvo que ninguém acerta, gênio é aquele que acerta um alvo que ninguém vê” Arthur Schopenhauer

Jackson Kuntz, 31, é de Florianópolis, formado em História pela UFSC. Atualmente desenvolve projeto para Mestrado em História do Tempo Presente para a UDESC. Escreve geralmente sobre aquilo que lhe apetece. @jacksonkuntz

*O conteúdo deste artigo não necessariamente reflete as opiniões do 30 Segundos.

Entre os premiados deste ano, destaque para a série Breaking Bad, exibida no Brasil pelo AXN. Bryan Cranston foi eleito pelo 3º ano consecutivo o Melhor Ator em Série Dramática, e Aaron Paul venceu na categoria Melhor Ator Coadjuvante.

Atrações do canal Sony Entertainment Television também se destacaram no Emmy. Top Chef, levou o título de Melhor Reality Show da televisão, e Betty White foi escolhida como Melhor Atriz Convidada em Série de Comédia por sua participação em Saturday Night Live.

Para quem perdeu a festa ou quer rever as emoções da noite de entrega do Emmy Awards 2010, o Sony Entertainment Television vai exibir a reprise legendada, no próximo domingo, dia 5 de setembro, a partir das 20h.

Confira os premiados nas principais categorias:

Melhor Programa de Reality Show
“Top Chef”

Melhor Atriz Convidada em uma Série de Comédia
Betty White, “Saturday Night Live”

Melhor Ator de uma Série Dramática
Bryan Cranston, “Breaking Bad”

Melhor Ator Coadjuvante em uma Série Dramática
Aaron Paul, “Breaking Bad”

Melhor Ator Coadjuvante em uma Série de Comédia
Eric Stonestreet, “Modern Family”

Melhor Atriz Coadjuvante em uma Série de Comédia
Jane Lynch, “Glee”

Melhor Ator Convidado em uma Série de Comédia
Neil Patrick Harris, “Glee”

Melhor Ator de uma Série de Comédia
Jim Parsons, “The Big Bang Theory”

Melhor Atriz de uma Série Comédia
Edie Falco, “Nurse Jackie”

Melhor Série de Comédia
“Modern Family”

Melhor Atriz Coadjuvante em uma Série Dramática
Archie Panjabi, “The Good Wife”

Melhor Ator Convidado em uma Série de Dramática
John Lithgow, “Dexter”

Melhor Atriz Convidada em uma Série Dramática
Ann-Margret, “Law & Order: SVU”

Melhor Atriz de uma Série Dramática
Kyra Sedgwick, “The Closer”

Melhor Direção de uma Série Dramática
Steve Shill, “Dexter”

Melhor Série Dramática
“Mad Men”

Crianças de 7 a 12 anos, que  precisam responder àquela clássica pergunta, ligeiramente reformulada:  “O que a sua ideia quer ser quando crescer?” Esse web reality foi ao ar nessa segunda (2 de agosto, dia do meu aniversário), no site bigideachair.com.br. E nas próximas semanas serão lançados novos episódios.

A mecânica é simples como uma brincadeira: A criançada recebe briefings de ações sociais e criam campanhas integradas, e as apresentam através de desenhos.  Para selecionar o time criativo, a agência realizou dinâmicas de grupo com mais de 100 crianças para avaliar criatividade, personalidade e desenvoltura. Ao final, 5 foram selecionadas.

O Yahoo! Big Idea Chair já está com as inscrições abertas, e são aceitos cases de comunicação integrada que tenham incluído a internet na sua execução. As incrições são gratuitas e encerram no dia 29 de agosto.

Saiba mais. Visite: bigideachair.com.br

E acompanhe o prêmio pelas redes sociais envolvidas: Twitter, Flickr, Youtube, Meme, Facebook

Mas, como em toda sociedade muitas vezes hipócrita, há algumas contradições. Aceitamos bem a nudez quando é considerada artística. Obras de arte e fotografias estão espalhadas por aí e não me deixam mentir. Agora quando você pega uma marca mundialmente famosa, uma super modelo pagando peitinho, milhares de dólares de receita e faz um filme em preto e branco, cheio de cortes secos você pode chamar de arte?

Veja o filme e me diga:

Tudo bem, foram centésimos de segundo dos belos seios da Lara Stone, mas isso é bem mais substancial do que um desenho, não? Ah, esqueci. É arte! E os moralistas podem ficar tranquilos porque este filme para a Calvin Klein não vem para o Brasil.

Olha só:

E qual o sentido disso tudo?  Com a Copa do Mundo FIFA (da qual a Seleção Brasileira foi eliminada hoje) ofuscando toda a mídia mundial, essa foi a solução encontrada para promover o GP da Inglaterra da F1 que acontece no dia 11 de Julho em Silverstone.

O tempo do pit stop foi de 3s2.

A ação foi da The Viral Factory.

Mas não é bem assim. Isso poderia resultar em desastre do projeto e acabar com a coerência e praticidade no decorrer do desenvolvimento.

Falta de criatividade? Talvez.  Pense em criar agregando valores para o cliente, não se limitando, mas com atenção focada em usabilidade e regras de acessibilidade.

Quando o projeto está em fase de desenvolvimento, nada melhor do que discutir novas ideias e elaborar com criatividade, sem exageros. E quando o cliente determinar as regras que deverão ser seguidas, a melhor forma de viabilizar é pesquisar e estudar o projeto e planejar antes de começar a etapa de desenvolvimento. Por isso é importantíssima a realização de um bom briefing para que o seu projeto tenha uma performance satisfatória, você não perca o controle e consiga a aprovação do seu cliente.

Tenha uma postura não somente profissional, mas pró-ativa para criação de laços de confiança, fazendo com que o cliente esteja aberto a sugestões e dando total ou parcial liberdade no decorrer do projeto. Quem não sonha com isso em dias atuais?

Há algumas regrinhas que podem sugerir a elaboração do briefing mas que exigem uma certa prática:

1. Pense como o cliente, no que ele necessitará exatamente, surpreenda-o.

2. Seja objetivo e claro, consistente o suficiente para explanar todos os prós e contras do projeto.

3. Não se limite só porque o cliente impõe restrições. Agregue novas idéias, seja criativo, na falta de um bom briefing crie um como sugestão e apresente-o sem medos.

4. Antes de mais nada, faça um estudo minucioso das linhas gerais do projeto. Caso haja diretrizes a serem seguidas, leia com atenção e esteja atento a dúvidas que eventualmente surgirão durante o processo. Não seja relapso e nem crie barreiras para a sua criatividade.

5. Pesquise concorrentes, anotando o que estão fazendo de bom ou ruim. Será um diferencial de seu projeto.

6. Elabore métricas que possam auxiliar na detecção e resolução de problemas, dando aos pesquisadores ferramentas para obter um melhor entendimento do comportamento das pessoas e acompanhar a evolução do projeto.

7. Não ter o conhecimento do seu público-alvo torna-se um problema crucial no desenvolvimento, por isso conheça o público e os seus costumes.

8. Como será o conteúdo, que tipo de produto, serviço será disponibilizado para esse público?

9. É para uma empresa corporativa ou governamental?

10. Retorno de Investimento, o que exatamente almeja (aumento de produtividade, de venda, de lucro, de satisfação, credibilidade)?

Há uma infinidade de outras regras, mas essas são de fato somente alguns exemplos de perguntas a serem feitas a si mesmo e ao cliente. Um bom briefing causa impactos positivos e a produção do mesmo gera excelentes resultados.

Lembre-se que muitas vezes é bom estar preparado para não ter um briefing com o qual trabalhar, então induza pessoas relacionadas a trabalharem em conjunto, fazendo com que garantam o sucesso do projeto.

O caminho para o desenvolvimento de um bom briefing é com trabalho em equipe, não muitas vezes convencional, mas muitas vezes participativo.

Patrícia Fujiwara (@blowoffsteam) é brasileira, arquiteta de conteúdo, artesã nas horas livres, tem como paixão música, cultura e cinema. Adora falar sobre qualquer coisa relacionada a culinária e tecnologia, é formada em Design Digital pela Universidade Anhembi Morumbi e pós graduada em Design Instrucional pela PUC.

*O conteúdo deste artigo não necessariamente reflete as opiniões do autor do 30 Segundos.

O que será? Um serviço? Um produto? Uma loja? Quanto mais você postar em seu Twitter ou Facebook a hashtag #algoestanoar, mais rápido a imagem do mosaico revelará o segredo. E o melhor: a pessoa mais criativa será premiada com um Macbook Air.

A expectativa é tão grande que já surgiram centenas de mensagens com o tema “Algo está no Ar”. Os mais curiosos passam um bom tempo no site algoestanoar.com.br, onde navegam por imagens em 360º das ruas de São Paulo e vêem pessoas diferentes, mensagens de usuários do Twitter e os ainda mais atentos podem se deparar com easter eggs que os levam para links não menos misteriosos.

Viu o mergulhador, a bailarina, o maluco apontando pro céu? E o coelho? No site e também nos perfis oficiais do Twitter, Orkut e Facebook, quanto mais coisas vão aparecendo, mais atiçada fica a curiosidade dos participantes.

Como eu também quero muito saber o que está no ar, entrei em contato com a agência Gauge, parceira do projeto, e nada. O cliente e a agência digital responsável por toda a campanha, fazem questão em só ser revelados quando o mosaico estiver completo.

Só resta continuar a procurar por mais coisas escondidas, enviar mensagens com a hashtag #algoestanoar e torcer para ganhar um Macbook Air. Fique ligado para acompanhar e se você tiver dicas de mais mensagens escondidas, deixe nos comentários.

A Hyundai, uma das patrocinadoras oficiais da Copa do Mundo FIFA, está divulgando uma campanha beneficente muito interessante, com a qual eu me identifiquei bastante e faço questão de divulgar. É visível o poder que uma Copa do Mundo tem em trazer investimentos, gerar emprego e ajudar no desenvolvimento da região onde ela ocorre. O problema é que na África,  as mazelas são ainda maiores do que a capacidade da imprensa em noticiar.

Pensando em amenizar um pouco os problemas de milhares de crianças daquele continente, a Hyundai contratou a agência inglesa Cake e lançou uma série de promoções online agrupadas em um site com um objetivo: doar um milhão de bolas de futebol. Basta que você se cadastre e já estará doando. Se quiser unir o útil ao agradável, compre um carro e a doação também será feita.

Além da página, que contém várias outras atrações, como a de criar um avatar para seu torcedor virtual, ainda há aplicativos no Facebook onde você concorre a prêmios.

Até agora, já foram 300 mil bolas. E eu espero que este número atinja a meta em breve com a participação de quem pode ajudar. Eu sei que simplesmente doar bolas de futebol em troca de um lucro astronômico não muda muita coisa, mas só em fazer parte de algo que pode diminuir o sofrimento de muita gente, ainda que seja apenas com diversão já é um primeiro passo para deixar o engajamento virtual de lado e fazer algo mais palpável.

Depois de participar e ajudar, me diga: o que você achou da campanha?

1. Preciso de mais seguidores! Preciso de fãs!

Antes de ficar nesse desespero, que tal pensar na ideia de que, se você não sabe o que eles farão por você, como (e se) você vai influenciá-los e o que você vai dar em troca da atenção deles, isso é inútil? Pessoas não são troféus. Você não se torna mais importante só por tem um monte de gente te olhando. Ter atenção só faz sentido se você conseguir transformá-la em ação.

2. ROI não serve para nada.

Sem ter noção do que é o ROI (sigla em inglês para retorno do investimento), fica mais fácil falar besteira. Antes de começar, faça uma breve pesquisa na Internet e aprenda para que serve e como definir suas metas de ROI e fazer as correlações entre suas investidas nas mídias sociais e seu orçamento, marca ou a combinação dos dois. Também encontrará outras métricas, que te levarão ao sucesso (ou a uma mudança de postura).

Se não quer fazer isso, então pare de dizer que ROI não presta para nada usando argumentos superficiais para esconder o fato de que você não sabe nada sobre o assunto.

3. Se está online, é meu.

Pessoas com conhecimento, expertise e informação não te devem nada. Muitas vezes, o que você encontrou está lá gratuitamente porque quem disponibilizou acredita no valor da contribuição para a melhoria do todo.  Mas, como eu disse antes, eles não são obrigados a fazer isso e podem mudar as regras a qualquer hora.

Se terão sucesso ou não, cabe apenas aos seus potenciais clientes decidir. Pague ou não pelo que você julgar importante para seu desenvolvimento, mas não seja ingênuo a ponto de pensar que mídias sociais e dinheiro não combinam e que quem produz conteúdo é corrupto porque pede uma compensação em troca de disponibilizar o que sabem. Conhecimento também é uma commodity.

4. É preciso participar da conversa.

Eu gosto de pensar que, de uma certa forma, mídias sociais existem desde que o homem aprendeu a se comunicar. Quando esta ciência começou a se popularizar, a frase deste subtítulo fazia muito mais sentido, mas foi se diluindo tanto que já não representa muita coisa hoje. Participar de qual conversa? Com que finalidade? Com quem? E depois? É melhor deixar o clichê de lado e começar a pensar no intuito de se participar de uma conversa antes de tudo, no valor implícito de estar presente e engajado com as pessoas certas (que se importam e complementam o que você diz), não com qualquer um com um suposto cérebro e acesso a Internet.

5. Qual será o novo <insira qualquer hype aqui>?

Nós já temos todo tipo de “novo” que possamos querer, mas estamos claramente perdendo o foco naquilo que realmente temos. Ficar o tempo todo procurando pela – parafraseando os Titãs – maior coisa dos últimos tempos da próxima semana só aumenta as nossas possibilidades de falar besteira. Ao invés disso, use o que você tem disponível e faça um bom trabalho.

6. Quem manda é o conteúdo.

Isso é tão verdadeiro quanto moeda de R$ 2. Ter um bom conteúdo não é garantia de sucesso. Na verdade, ele não vale nada se não puder ser encontrado, consumido e usado para alguma coisa. Depois disso, ele precisa levar as pessoas a tomar decisões, compartilhar, comprar, consumir, interagir.

E o mais incrível (adicione sarcasmo): se o conteúdo não faz isso tudo, não faz as pessoas gerarem valor para você, ele não passa de perda de tempo. Ou seja, não manda em nada.

7. Esse tipo de estratégia funciona em qualquer lugar.

Quantas pessoas precisarei gerir? Quantas horas por dia? Qual o orçamento? O que eu devo colocar na minha página do Facebook? Faço comunidade no Orkut? Estudo de caso? O que devemos postar no Twitter? Como eles fizeram? Dá para implantar aqui?

Coisa mais chata. Não adianta ficar procurando uma constante universal para guiar suas ações nas mídias sociais. Você vai encontrar milhares de coisas legais feitas por muita gente e muitas delas podem servir para você, mas o melhor para o seu propósito, você vai encontrar naturalmente. Mesmo que a campanha do seu concorrente seja um exemplo a seguir, você não vai escapar de ter que planejar, traçar estratégias e definir objetivos. Se optar pelo pacote fechado de uma campanha já feita, no mínimo você já está obsoleto. A graça das mídias sociais é o dinamismo. Não há rigidez e isso significa que qualquer coisa pode se moldar ao que você precisa.

8. Sou um Especialista em mídias sociais e não um enganador.

E daí? Se vai contratar um, exija dele como se fosse qualquer outro consultor que já contratou. Pesquise. Pergunte sobre resultados, finanças, contabilidade, estratégias que podem se manter com uma eventual mudança na tecnologia. Leia artigos em diversos blogs sobre como encontrar um profissional que saiba o que faz.

Se você é um, não consegue encontrar seu lugar no mercado, fica revoltado com os plagiadores ou não aguenta os que desdenham do que você faz, paciência. Dedique-se mais. Prove sua competência com resultados. Dê corda até que os críticos se enforquem com suas pseudo-estratégias. Eles ficam tão desesperados por um sucesso em mídias sociais, que compram qualquer coisa. Se você é eficiente no que faz, não vai se importar e nem ficar debatendo com quem fala que todos são enganadores. Este é o mercado que você escolheu, então domine-o.

9.Mídias sociais são hype, datadas, velhas.

Se você pensa que as mídias sociais têm potencial,mas acha que ainda não são suficientes ou que artigos como este não dizem nada de novo, pare de falar e comece a agir. A inovação é a essência disso tudo e neste ramo, aceitar mudanças e opiniões divergentes é pré-requisito. Não adianta apenas dizer “nem li, mas acho que isso é inútil”. Não acrescenta nada a ninguém, muito menos a você. Faça melhor. Se há usos práticos, mas falhas conceituais, corrija-as, mostre alternativas, inove, faça.

Não? Não convenceu? É hype sim e ponto? Beleza. Encerre sua conta no Twitter, saia das redes sociais, pare de blogar e vá fazer outra coisa. Simples, não?

Não é. Se você chegou até aqui, é porque acredita que as coisas podem ficar ainda melhores neste mercado se pararmos com certas ideias que mantemos, muitas vezes sem ao menos saber o por quê. O que você acha? Sei que este artigo não é tão relevante e funcional como uma lista prática ou um estudo de caso, mas depois de tanto ouvir todas estas coisas achei que seria bom compartilhar.

E se você também tem algo a questionar, acrescentar ou corrigir, os comentários serão sempre bem-vindos. Vai que aprendo ainda mais com você.