Questões de Marketing

A publicidade faz uso de diversas estratégias para definir o plano de mídia. Uma delas é utilizada para designar o somatório das audiências no planejamento de uma campanha publicitária, ajudando assim empresas e profissionais de propaganda e marketing a mensurarem o efeito de uma campanha publicitária. Essa unidade de medida é conhecida como

a) gross rating point.
b) centimetragem.
c) brainstorming.
d) circulação controlada.
e) day before recall.

A resposta correta é:

Naomi Klein escreveu um livro intitulado "O poder da marca" no qual defende a ideia de que as marcas das grandes corporações transnacionais - Nike, Coca-Cola, IBM, Microsoft, entre outras - transformaram-se em verdadeiros agentes do poder global, agregando, inclusive, valores simbólicos aos seus produtos. O consumidor escolhe um produto em função de uma confiança depositada em quem fabrica ou vende. O termo que define a gestão de marcas é:

a) endomarketing
b) branding
c) beachmarketing
d) top of mind

A resposta correta é:

Permanentemente as pessoas se apropriam e refazem discursos pré-existentes, gerando novos significados, devolvendo à audiência novos textos, que se recombinam com outros, gerando uma infinita cadeia de textos e de significados. Isso vai dos textos a conversas cotidianas. Desse modo, quando os diversos tipos de textos dialogam entre si ocorre

a) o discursivismo.
b) a intertextualidade.
c) o estruturalismo.
d) o simbolismo.
e) a iconicidade.

A resposta correta é:

Se uma empresa já é cliente de uma agência, mas apresenta um novo problema ou desafio, o briefing:

a) é desnecessário, pois a agência já tem suficientes conhecimentos sobre o cliente e pode elaborar a campanha diretamente com base no problema ou desafio apresentado.
b) tem o papel de checar o já conhecido para verificar possíveis mudanças e daí destacar o problema ou desafio proposto, gerando um documento menor e mais focado para o que deve ser feito.
c) deve ser mais longo e aprofundado, uma vez que o novo problema e/ou desafio apresentado pelo cliente exige uma retrospectiva histórica mais profunda do cliente de modo que se discuta com profundidade o novo caso apresentado.
d) tem o papel de sintetizar em pontos já direcionados para as estratégias de campanha com base única e exclusivamente no problema e/ou desafio apresentado pelo cliente.

A resposta correta é:

A Brazil Promotion, maior feira de marketing promocional do país, possui uma versão itinerante de apenas um dia. A exposição percorre importantes cidades brasileiras e reúne todos os segmentos do marketing promocional. Entre os expositores encontram-se fornecedores de produtos promocionais, presentes corporativos, brindes e embalagens, materiais para o merchandising no ponto de venda, serviços para realização de eventos, gráficas especializadas, agências e prestadores de serviços promocionais. Além da exposição, o evento também conta com palestras sobre tendências do marketing promocional. (www.brazilpromotion.com.br)
O evento descrito no texto acima pode ser caracterizado como

a) jornada.
b) oficina.
c) fórum.
d) road show.
e) conclave.

A resposta correta é:

Segundo Kotler e Armstrong (2007), os serviços aumentaram significativamente nos últimos anos. Segundo os autores, as empresas devem considerar características especiais dos serviços ao elaborar seus programas de marketing, quais sejam:

I. Intangibilidade - os serviços não podem ser vistos, tocados, provados, ouvidos ou cheirados antes da compra.
II. Perecebilidade - os serviços não podem ser separados dos seus provedores.
III. Variabilidade - a qualidade dos serviços depende de quem os executa e de quando, onde e como são executados.

Quais estão corretas?

a) Apenas I.
b) Apenas I e II.
c) Apenas I e III.
d) Apenas II e III.
e) I, II e III.

A resposta correta é:

A clara definição do público-alvo é fundamental para direcionar os trabalhos de criação e mídia. A esse respeito, julgue os itens que se seguem.

Em uma organização, o público-alvo primário é o formador de opinião, ou seja, é aquele que exerce influência sobre a maneira de pensar das pessoas ao seu redor.

A resposta correta é:

Novas configurações de mercado e novos comportamentos de consumo do público-alvo estão levando a indústria da mídia a criar novas oportunidades de exposição da mensagem publicitária. Dessa forma, um exemplo de inserção de mensagens publicitárias, durante a exibição de um conteúdo editorial, é o( a )

a) anúncio in-store.
b) digital signage.
c) mídia OOH.
d) tie in.
e) transit advertising.

A resposta correta é:

Sobre a verba destinada à comunicação, analise as assertivas e assinale a alternativa que aponta a(s) correta(s).
I. O método da prática comercial anterior oferece uma visão ampla para o cliente e para os investimentos na comunicação sobre o crescimento/retração das vendas realizadas no mês anterior.
II. A porcentagem de vendas trata-se de uma perspectiva de vendas estimada para um determinado tempo.
III. Valor fixo por unidade, trata-se de um valor que será destinado à comunicação com base na venda de um produto/serviço.
IV. Disponibilidade de recursos é uma prática frequente na qual o cliente julga a verba que será investida em comunicação.
V. Aliar os modelos objetivos e valor fixo por unidade, oferece à empresa maior segurança no investimento (para investir) em comunicação, pois as ações são planejadas com base nos objetivos de comunicação e remuneradas a partir do valor estipulado por produto/serviço vendido.

a) Apenas I.
b) Apenas I e II.
c) Apenas I, II e III.
d) Apenas II, III, IV e V.
e) I, II, III, IV e V.

A resposta correta é:

Tendo em vista que, na estratégia de mídia, são selecionados os meios de comunicação que deverão atender os objetivos de mídia, julgue os itens seguintes

A Internet atinge um segmento de público qualificado e formador de opinião.

A resposta correta é: