30 Segundos

24DecO Natal do 30 Segundos e o melhor da propaganda

Natal é tempo de festa, de alegria e de todos aqueles textos que você já está de saco cheio de ler todos os anos nos mesmos cartões. Mas como a propaganda (nem) sempre dá o tom da novidade, é possível que você veja algo mais que um simples Papai Noel rebolando na tela ao som de Jingle Bells.

Antes que você me pergunte, eu não vi nada de extremamente novo nesses dias, mas como não poderia deixar de escrever o último post do ano - é, eu não apareço por aqui antes do ano que vem. Ou você acha que eu sou nerd como o Ivo Neuman - e não tinha nada de melhor para oferecer, resolvi procurar uma dessas listas de final de ano para encher lingüiça e acabei encontrando essa do jornal inglês The Independent.

Coca-Cola 2006. Agência: McCann Erickson

Mastercard 1999. Agência: McCann Erickson

Schweppes água tônica 1990. Agency: SAATCHI & SAATCHI

A lista completa, você pode ver aqui (e o pessoal do email, que não viu nenhum, também). Beleza, eu sei que a lista é tendenciosa, deixa muita coisa de fora e que poderia ser bem melhor. Mas tudo bem, eu sei que o seu espírito natalino vai falar mais alto e você vai relevar e até se divertir.

No mais, um feliz Natal para todo mundo e que no ano que vem você consiga finalizar tudo o que você planejou (ou o que o job pede) no prazo. Até 2009!

Nota 4.00 em 5

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23DecAs histórias de heróis da Nissan

O seriado Heroes virou mania entre os aficionados por séries e caiu nas graças dos descoladinhos de plantão que o consideram um excluído se disser que não conhece a série, não tem uma conta pro no Flickr ou não ouve Arctic Monkeys. Mas até para os descoladinhos e aficionados algumas coisas acabam passando batidas. Heroes não é apenas um seriado sobre japas que páram o tempo ou líderes de torcida gostosas que se regeneram. Esta série é um fenômeno de publicidade e talvez tenha mudado irreversivelmente os rumos da TV como a conhecemos.

Heroes tem anunciantes de sobra, várias publicações relacionadas e enorme comunidade de fãs. A série domina como nenhuma outra o campo das mídias sociais; muito do que vai ao ar começa na Internet e acaba por influenciar a escrita dos capítulos. A última novidade é o conceito de Transmedia Storytelling, que insere a marca no contexto da história como conteúdo atrelado a ela e não como um anexo.

A Nissan é uma empresa que acreditou no poder das novas mídias como forma de se aproximar do público e investiu pesado em uma ação de Transmedia Storytelling utilizando como gancho o personagem Isaac Mendez (que tem o poder de pintar o futuro em seus quadros). O personagem tem uma publicação chamada 9th Wonders que mostra o futuro dos personagens e por isso serve como guia para o enredo de diversos deles. Esta publicação é acessada por milhões de pessoas online.

Vendo uma grande oportunidade comercial, a Nissan patrocina todas as edições gratuitas de 9th Wonders com anúncios em formato de histórias em quadrinhos e insere o Rogue, um de seus carros, nos desenhos. Para completar, associou-se à editora DC Comics e lançou a versão impressa dos quadrinhos que tem enorme aceitação. Percebendo a oportunidade, a produtora do seriado da TV lançou também uma versão em animação da história em quadrinhos em um exemplo de transmídia onde o meio offline influenciou a parte conectada.

A criação de um departamento de transmídia pela NBC (rede de TV que transmite Heroes) prova que com o aumento dos investimentos dos grandes anunciantes, esta é uma modalidade de anúncio que veio para ficar e mostra para agências e anunciantes locais que interatividade pode e deve ir muito além do simples “clique aqui”.

Baseado em texto da revista Meio Digital

Nota 4.33 em 5

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19DecTamanho não é documento

Paixão pelos detalhes. Este é o mote mais do que oportuno para a campanha criada pela agência alemã Jung von Matt. Os anúncios usam pinças de relojoeiro manuseando objetos miniaturizados com precisão cirúrgica. Nada mais adequado para divulgar a relojoaria suíça International Watch Co. Schaffhausen.

A idéia não é nada nova e mesmo sendo pertinente ao anunciante muito já foi feito com o tema de miniaturas. Mesmo assim, se for bem trabalhado, boas coisas podem surgir. Estes anúncios até que ficaram bonitos, mas bem que a agência poderia ter um pouco menos de preguiça e alterar o fundo das imagens.

Sem contar com aquele olho que parace estar olhando para qualquer coisa, menos para o que está em primeiro plano.

Agradecimentos ao Space Invaders pelo conteúdo.

Nota 4.33 em 5

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13DecEu sou o homem perfeito (?)!

O fenômeno das mídias sociais além de me render um TCC que me afastou deste blog por mais de um mês e que em breve estará disponibilizado aqui para download, continua fomentando excelentes campanhas por toda parte. Por ser uma ferramenta de comunicação que permite uma proximidade com o consumidor antes inatingível e de possuir meios de rastreamento e direcionamento muito eficientes, as campanhas que utilizam a participação dos usuários têm enorme impacto para todo o tipo de anunciante, não importando se o alcance desejado é nacional ou focado em uma pequena região.

Um bom exemplo é uma campanha realizada pela agência 101º Macaco, de Fortaleza, Ceará. Para promover a Athos, uma marca de roupas local, entrevistaram dezenas de mulheres e um cara perguntando como seria o homem perfeito para eles em 2009 e publicaram no site da campanha. Abaixo você pode ver um teaser e para o pessoal do feed, vai o link.

Depois, estimulam a quem quiser participar a deixar sua definição do homem perfeito no Gengibre (site que hospeda mensagens de voz). Os melhores depoimentos no voto popular e o melhor de acordo com o anunciante ganham prêmios.

O uso das redes sociais como Orkut, Twitter e Facebook completam o caráter participativo da campanha que mesmo com um nicho de mercado muito restrito, tem um assunto bastante abrangente que é comentado por mulheres de todas as regiões. As mensagens são surpreendentes e muito autênticas. É notável também ver que a campanha já conseguiu destaque na nuvem de tags do Gengibre, sinal de que as pessoas estão enviando suas participações aos montes.

É mais uma evidência do alto impacto do Conteúdo Gerado pelo Usuário nas campanhas que utilizam a Internet como forma principal de divulgação.

Nota 4.67 em 5

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03NovEla dá pra todo mundo

Eu já cheguei a comentar algumas vezes aqui no blog sobre propagandas de cerveja e na mudança de posicionamento delas em suas campanhas publicitárias. Depois que passou para o controle da InBev, uma das que mais mudou a abordagem foi a Skol. Assim que passou a ser administrada juntamente com Antarctica, Brahma e outras marcas não tão grandes, ela ainda tinha que disputar espaço com as “concorrentes”.

Depois de uma grande reformulação na comunicação de todas as marcas detidas pela InBev, a Skol passou a ser direcionada para o público jovem, estudante, que curte muita festa e agitação mas que não entende muito de cerveja. Se você reparar bem, a idéia deles é te fazer acreditar que se você beber Skol estará sempre rodeado por amigos, fará muita festa e só. Se a cerveja é aguada, se é fraca ou está quente não interessa. Você não se importa com isso mesmo!

Agora eles estão lançando no Rio e em São Paulo a garrafa de um litro, provando que para este produto realmente não importa se você não vai ter uma grande experiência ou não vai beber cerveja gelada. Se houver um monte de gente para compartilhar a festa com você, o resto é papo de velho que bebe Bohemia.

Skol Litrão - “Corrente”