
O seriado
Heroes virou mania entre os aficionados por séries e caiu nas graças dos descoladinhos de plantão que o consideram um excluído se disser que não conhece a série, não tem uma conta pro no
Flickr ou não ouve Arctic Monkeys. Mas até para os descoladinhos e aficionados algumas coisas acabam passando batidas. Heroes não é apenas um seriado sobre japas que páram o tempo ou líderes de torcida gostosas que se regeneram. Esta série é um fenômeno de publicidade e talvez tenha mudado irreversivelmente os rumos da TV como a conhecemos.
Heroes tem anunciantes de sobra, várias publicações relacionadas e enorme comunidade de fãs. A série domina como nenhuma outra o campo das mídias sociais; muito do que vai ao ar começa na Internet e acaba por influenciar a escrita dos capítulos. A última novidade é o conceito de Transmedia Storytelling, que insere a marca no contexto da história como conteúdo atrelado a ela e não como um anexo.
A Nissan é uma empresa que acreditou no poder das novas mídias como forma de se aproximar do público e investiu pesado em uma ação de Transmedia Storytelling utilizando como gancho o personagem Isaac Mendez (que tem o poder de pintar o futuro em seus quadros). O personagem tem uma publicação chamada 9th Wonders que mostra o futuro dos personagens e por isso serve como guia para o enredo de diversos deles. Esta publicação é acessada por milhões de pessoas online.

Vendo uma grande oportunidade comercial, a Nissan patrocina todas as edições gratuitas de 9th Wonders com anúncios em formato de histórias em quadrinhos e insere o Rogue, um de seus carros, nos desenhos. Para completar, associou-se à editora DC Comics e lançou a versão impressa dos quadrinhos que tem enorme aceitação. Percebendo a oportunidade, a produtora do seriado da TV lançou também uma versão em animação da história em quadrinhos em um exemplo de transmídia onde o meio offline influenciou a parte conectada.
A criação de um departamento de transmídia pela NBC (rede de TV que transmite Heroes) prova que com o aumento dos investimentos dos grandes anunciantes, esta é uma modalidade de anúncio que veio para ficar e mostra para agências e anunciantes locais que interatividade pode e deve ir muito além do simples “clique aqui”.
Baseado em texto da revista Meio Digital