Questões de Marketing

Dentro de uma agência de publicidade, compete ao profissional de mídia, dentre outras atividades,

a) desenvolver textos para anúncios de mídia eletrônica.
b) fazer a diagramação de anúncios de mídia impressa.
c) controlar o fluxo de informações entre os diversos setores da agência.
d) acompanhar a produção de VTs e sonorização para peças de mídia eletrônica.
e) selecionar os veículos de comunicação mais adequados para os objetivos de uma campanha publicitária.

A resposta correta é:

Uma agência de propaganda se estrutura para cumprir as etapas de seu trabalho. A etapa que corresponde às tarefas de assistência ao cliente da agência, estudo de suas características, levantamento de seus problemas, reconhecimento de suas qualidades, planejamento de trabalhos e tarefas a serem realizados para solucionar os problemas e reconhecer as oportunidade de comunicação dos clientes denomina-se

a) criação.
b) atendimento/planejamento.
c) tráfego.
d) produção gráfica e eletrônica.
e) promoção.

A resposta correta é:

A respeito do trabalho das Agências de Mídia e dos Bureaus de Mídia, identifique com V as afirmativas verdadeiras e com F, as falsas.
( ) As Agências de Mídia e os Bureaus de Mídia são opções para negociação e planejamento de mídia pouco desenvolvidas no mercado de comunicação brasileiro.
( ) Enquanto as Agências de Mídia apresentam benefícios apenas em relação à redução dos custos de veiculação, os Bureaus de Mídia oferecem serviços altamente especializados e focados em assessoria e planejamento de mídia.
( ) Com base no novo acordo de autorregulamentação comercial da atividade publicitária, tanto Agências de Mídia quanto Bureaus de Mídia não têm direito à comissão de 20% concedida pelos veículos às agências convencionais.

A alternativa que contém a sequência correta, de cima para baixo, é a

a) V F V
b) V V F
c) F V F
d) F V V
e) V V V

A resposta correta é:

Considerando que, no planejamento de mídia, são definidos objetivos, metas, estratégias e táticas de mídia, julgue os itens subsecutivos

No planejamento de mídia, são utilizados os estudos acerca da quantidade e da qualidade das audiências do veículo de comunicação.

A resposta correta é:

A Lei 4.680 de 1965 rege o exercício da profissão de Publicitário e do Agenciador de Propaganda. Abaixo constam seus cinco primeiros artigos, um deles foi modificado de modo a descaracterizar o exercício da profissão. Qual das alternativas abaixo corresponde ao artigo alterado?

a) Art. 1º - São Publicitários aqueles que, em caráter irregular ou permanente, exercem funções de natureza técnica da especialidade, nas Agências de Propaganda, nos Veículos de Divulgação, ou em quaisquer empresas nas quais se produza propaganda.
b) Art. 2º - Consideram-se Agenciadores de Propaganda os profissionais que, vinculados aos Veículos de Divulgação, a eles encaminhem propaganda por conta de terceiros.
c) Art. 3º - A Agência de Propaganda é pessoa jurídica e especializada na arte e técnica publicitárias que, através de especialistas, estuda, concebe, executa e distribui propaganda aos Veículos de Divulgação, por ordem e conta de Clientes Anunciantes, com o objetivo de promover a venda de produtos e serviços, difundir ideias ou instituições colocadas a serviço desse mesmo público.
d) Art. 4º - São Veículos de Divulgação, para os efeitos desta Lei, quaisquer meios de comunicação visual ou auditiva capazes de transmitir mensagens de propaganda ao público, desde que reconhecidos pelas entidades e órgãos da classe, assim consideradas as associações civis locais e regionais de propaganda, bem como os sindicatos de publicitários.
e) Art. 5º - Compreende-se por propaganda qualquer forma remunerada de difusão de ideias, mercadorias ou serviços, por parte de um anunciante identificado.

A resposta correta é:

Os meios de comunicação mais relevantes dentro da imprensa são os jornais e as revistas. Sobre eles, é correto afirmar:

a) Ambos possuem apelo universal, ou seja, podem alcançar todo o tipo de público, sendo adequados para produtos e serviços consumidos pelo público em geral.
b) A revista tem vida curta, enquanto o jornal tem vida mais longa, o que permite textos mais longos nas reportagens e nos anúncios feitos para o meio jornal.
c) O meio revista possui menor maleabilidade que o jornal e a preparação dos anúncios e a reserva dos espaços para veiculação em revista precisam ser executadas com maior antecedência.
d) O jornal possui maior número de leitores por exemplar que a revista e isso garante ao jornal uma circulação bem maior que a tiragem.
e) A circulação do meio revista é quase exclusivamente local, enquanto para o meio jornal prevalece a circulação nacional.

A resposta correta é:

Sobre o meio rádio, é correto afirmar:

a) Excetuando-se algumas emissoras de grande potência, que atingem grandes áreas do território nacional, o meio rádio caracteriza-se pelo seu alcance local.
b) Não possui muita maleabilidade, já que a reserva de espaço publicitário no rádio deve ser feita com grande antecedência e não permite alterações em curto prazo.
c) Trata-se de um meio adequado para abordar temas que necessitam de muita explicação e dados técnicos, já que conta com o texto verbal detalhado e absorve a atenção total do ouvinte.
d) É um meio inadequado para se comunicar com a massa, uma vez que cobre bem grandes cidades, mas não atinge as cidades pequenas.
e) É inadequado para os anunciantes que atuam localmente, já que predomina a formação de grandes redes de rádio e o número de emissoras locais é muito reduzido.

A resposta correta é:

Segundo o Código Brasileiro de Auto Regulamentação Publicitária, o anúncio não deverá conter informação de texto ou a apresentação visual que direta ou indiretamente, por implicação, omissão, exagero ou ambiguidade, leve o consumidor a engano quanto ao produto anunciado, quanto ao anunciante ou seus concorrentes, nem tampouco quanto a

a) validade do produto, procedência, composição e finalidade.
b) constituição do produto, procedência, finalidade e validade.
c) natureza do produto, objetivo de uso, composição e finalidade.
d) constituição do produto, procedência, objetivo de uso e validade.
e) natureza do produto, procedência, composição e finalidade.

A resposta correta é:

Considerando que, no planejamento de mídia, são definidos objetivos, metas, estratégias e táticas de mídia, julgue os itens subsecutivos

O planejamento de mídia é um documento formal apresentado ao cliente.

A resposta correta é:

Na perspectiva da publicidade, para avaliar a força de um veículo impresso devem ser considerados três parâmetros: tiragem, circulação e cobertura. Sobre esse assunto, identifique com V as afirmativas verdadeiras e com F, as falsas.
( ) Cobertura é o número de exemplares da revista ou jornal efetivamente lidos pelo público ou, então, o número de exemplares comercializados.
( ) Circulação indica o perfil de leitor (sexo, idade, padrão socioeconômico) ou as áreas regulares de comercialização do jornal ou revista (estados, bairros e municípios).
( ) Tiragem é o número de exemplares impressos de cada edição do jornal ou revista e não é um parâmetro muito significativo, pois não expressa o número de leitores ou as características desse público.

A alternativa que contém a sequência correta, de cima para baixo, é a

a) V V V
b) V V F
c) V F V
d) F V F
e) F F V

A resposta correta é: