Questões de Marketing

Sobre o meio televisão, identifique com V as afirmativas verdadeiras e com F, as falsas.
( ) A televisão possui o apelo sonoro do rádio, aliado à força persuasiva da imagem e isso permite a apresentação de ideias complexas e a demonstração do uso de novos produtos.
( ) Enquanto o rádio não absorve totalmente a atenção do ouvinte, servindo de "pano de fundo" para atividades diárias diversas, a televisão retém a atenção do espectador, já que exige atenção auditiva e visual.
( ) Uma das principais vantagens do meio televisão é o preço e trata-se de um meio barato para contratação e com baixo custo de produção, mesmo considerando um filme de boa qualidade.

A alternativa que contém a sequência correta, de cima para baixo, é a

a) V F V
b) V V F
c) F V V
d) F V F
e) V V V

A resposta correta é:

Sobre a função de Atendimento, é verdadeiro o que se afirma em

a) É responsável por atender os fornecedores, que prestam serviços de produção de áudio, trabalhos gráficos, produção fotográfica, entre outros.
b) Faz a conexão entre agência de publicidade e os veículos de comunicação, solicitando orçamentos, negociando descontos e verificando a efetiva inserção de anúncios e comerciais eletrônicos.
c) É o responsável, dentro da agência, por apresentar todas as necessidades de comunicação do cliente anunciante e aprovar os trabalhos de criação e mídia, entre outros.
d) É encarregado do fluxo de documentos internos da agência de publicidade, além de controlar e fiscalizar o cumprimento de prazos dos serviços dos diversos setores internos da agência.
e) É o coordenador geral da equipe de criação e, entre suas atribuições, está o controle de qualidade dos trabalhos dos redatores e diretores de criação.

A resposta correta é:

Julgue os próximos itens, referentes à propaganda institucional e à mercadológica.

A promoção de vendas é a principal ferramenta utilizada em um programa de comunicação de marketing voltado à construção da marca.

A resposta correta é:

O conjunto de atividades de marketing e comunicação destinadas a identificar, controlar, ambientar e promover marcas, produtos e serviços nos pontos de venda e em espaços editoriais, que tem a finalidade de planejar a apresentação destacada de produtos, criando espaço e visibilidade, de maneira tal que acelere a sua rotatividade, é chamado de

a) Marketing direto.
b) Branding.
c) Merchandising.
d) Telemarketing.
e) Marketing de relacionamento.

A resposta correta é:

Sabe-se que o ciclo de vida de um produto é comparável ao ciclo de vida humano. Desse modo, pode-se falar em cinco etapas fundamentais: desenvolvimento, introdução (ou lançamento), crescimento, maturidade e declínio. Sobre estas etapas, identifique com V as afirmativas verdadeiras e com F, as falsas.
( ) A fase denominada introdução é marcada por grandes investimentos em comunicação publicitária, já que é preciso causar impacto e promover uma mudança no comportamento de consumo, sendo que, nessa etapa, costuma-se trabalhar com campanhas de promoção, a fim de mobilizar o consumidor, e, além disso, é também comum o uso de campanhas de comparação e posicionamento.
( ) A maturidade é caracterizada por um tempo de duração indefinido, podendo o produto permanecer nessa fase por anos, sendo que, nessa etapa, os gastos são elevados e os lucros reduzidos, uma vez que o produto deixa de ser novidade e aproxima-se da fase de redução de consumo.
( ) A fase de crescimento é marcada pelo estudo de preços e pesquisa de novos usos para o produto (novas funções, mudanças de embalagens e variações de fórmula ), a fim de ser aplicados nas fases subsequentes do ciclo de vida, sendo recomendável o uso de campanhas de sustentação, que visam reforçar na mente do consumidor os valores da marca e os benefícios do produto.

A alternativa que contém a sequência correta, de cima para baixo, é a

a) V V V
b) F V F
c) F F V
d) V V F
e) V F V

A resposta correta é:

O conhecimento de marca é entendido como a capacidade de reconhecer ou lembrar de uma marca dentro de uma determinada categoria de produto. Partindo dessa compreensão, identifique com V as afirmativas verdadeiras e com F, as falsas.
( ) Quando uma nova marca é lançada no mercado, o principal objetivo de sua comunicação deve ser criar o seu reconhecimento, pois se sabe que uma marca desconhecida dificilmente será consumida.
( ) Em uma pesquisa de conhecimento de marca, a lembrança de uma marca é aferida quando, em pesquisa espontânea, o entrevistador pede para o entrevistado enumerar as marcas por ele conhecidas em uma determinada categoria de produtos.
( ) Considerando-se a categoria de automóveis, o nível de conhecimento de marca denominado reconhecimento de marca é obtido quando o entrevistador faz a seguinte pergunta ao entrevistado: "Qual a primeira marca que vem a sua cabeça quando se fala em automóvel?"

A alternativa que contém a sequência correta, de cima para baixo, é a

a) F V F
b) F F V
c) V F V
d) V V F
e) V V V

A resposta correta é:

Julgue os próximos itens, referentes à propaganda institucional e à mercadológica.

Na propaganda institucional, as empresas buscam persuadir e lembrar os consumidores dos produtos e marcas que vendem.

A resposta correta é:

São exemplos de impressão planográfica, ou seja, que são produzidas a partir de fôrmas planas as indicadas em

a) Offset, colotipia e driografia.
b) Rotogravura, offset e letterset.
c) Tampografia, serigrafia e offset.
d) Serigrafia, tipografia e flexografia.
e) Rotogravura, tipografia e flexografia.

A resposta correta é:

O meio publicitário vale-se de aplicativos gráficos para fazer ilustrações que possam ser importadas por aplicativos de layout. São aplicativos gráficos:

a) Illustrator, Freehand e CorelDraw.
b) Final Cut, Freehand e InDesign.
c) Illustrator, Excel e CorelDraw.
d) Acces, Freehand e CorelDraw.
e) Illustrator, Matrox e CorelDraw.

A resposta correta é:

Julgue os próximos itens, referentes à propaganda institucional e à mercadológica.

A promoção de vendas, peça-chave nas campanhas de marketing, visa acelerar as vendas.

A resposta correta é: